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梭羅在《瓦爾登湖》中寫道：時(shí)間決定你會(huì)在生命中遇見誰(shuí)，你的心決定你想要誰(shuí)出現(xiàn)在你的生命里，而你的行為決定最后誰(shuí)能留下。而我認(rèn)為理想決定你作為個(gè)體生命的高度，你的心決定你可能走多遠(yuǎn)，而你的行動(dòng)決定最后你在世間留下的人生足跡。
不久前，在一家機(jī)構(gòu)舉辦的一個(gè)小型路演上，券商、投資公司、傳媒企業(yè)的各路大神齊聚一堂，我也見到了久未露面的舉辦方董事長(zhǎng)江南春。他，白色襯衫加黑色西褲，正式但不嚴(yán)肅，其對(duì)廣告的理解，對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣和用戶體驗(yàn)的把握和拿捏都有超乎一般人的準(zhǔn)確、細(xì)致。作為一個(gè)管理者，能如此專業(yè)并有如此細(xì)膩的思考，很難得；他的理論是“主動(dòng)與被動(dòng)的結(jié)合”，讓我這個(gè)對(duì)廣告行業(yè)全然無知的人茅塞頓開、豁然開朗。
在我國(guó)廣告行業(yè)起步的初期，一個(gè)直接的主動(dòng)型廣告對(duì)于消費(fèi)者而言是有效的，比如：喜之郎——果凍。并不是說全國(guó)做果凍的就喜之郎一家，也并不一定它就做得最好，然而每當(dāng)消費(fèi)者想到果凍，第一反應(yīng)就是喜之郎。這是主動(dòng)推送的廣告，特別是在央視投放的一些廣告在當(dāng)時(shí)的影響力，它在消費(fèi)者的腦中設(shè)置了一個(gè)條件反射區(qū)，讓你不自覺地就會(huì)將某一特定物品與某一品牌聯(lián)系起來，雖然這其實(shí)并沒有任何的邏輯關(guān)系。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來大大削弱了主動(dòng)推送的傳統(tǒng)廣告的效果，我們所生活的時(shí)代每分每秒都有數(shù)以千萬計(jì)的數(shù)據(jù)和信息在推送和傳遞著。幾乎沒有人還記得下飛機(jī)后走至出口時(shí)兩旁的巨幅廣告，為什么？原因是選擇太多，我們可以打開手機(jī)接收短信，可以給家人、客戶報(bào)個(gè)平安、打個(gè)電話……即使我們被廣告所吸引，這些廣告也很難進(jìn)入我們的大腦皮層，大多只能留存在我們的潛意識(shí)中，很難形成有效的條件反射。
優(yōu)秀廣告機(jī)構(gòu)的聰明之處在于它對(duì)人性的把握，如果把人限定在一個(gè)特定的空間，而在這個(gè)空間里，手機(jī)信號(hào)又很差，也許人們會(huì)覺得雖然看廣告很無聊，但是無所事事可能更無聊，而電梯就是這樣一個(gè)空間載體，并且人們每天都會(huì)高頻率地出入這一空間，被動(dòng)廣告的概念就此誕生。“主動(dòng)與被動(dòng)的結(jié)合”，加上大數(shù)據(jù)的分析，將合適的消費(fèi)品推送給特定的客戶，我想就是優(yōu)秀廣告機(jī)構(gòu)能夠在傳統(tǒng)的廣告領(lǐng)域開辟出新的一片天的道與術(shù)。
舉辦方從某種意義上顛覆了人們傳統(tǒng)的媒體觀，成為中國(guó)傳媒業(yè)和廣告業(yè)的一匹黑馬，其領(lǐng)舞者江南春也獲獎(jiǎng)無數(shù)，身家早已超過300億元?？墒?，他未來的夢(mèng)想仍使我們非常震撼，具體的目標(biāo)和數(shù)字我已經(jīng)記不清了，但是我依然從這個(gè)中年男人身上看到了理想和自信、勇氣與擔(dān)當(dāng)，逐夢(mèng)未止。
馬云曾調(diào)侃邵亦波，說他因?yàn)樘珢劾掀潘园岩兹ひ?.25億美元賣給EBAY，舉家遷往美國(guó)過起了半退休生活。為什么他會(huì)在人生巔峰時(shí)期選擇退休？答案肯定不止是愛老婆那么簡(jiǎn)單。邵亦波的頭銜很多，比如“神童”“天才”，可與大多數(shù)“小時(shí)了了、大未必佳”的天才少年不同的是，邵亦波在30歲不到時(shí)就創(chuàng)立了他的易趣王國(guó)，成功引入ebay的模式，開創(chuàng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)（愛基,凈值,資訊）電子商務(wù)的先河。
張愛玲說“成名要趁早”，然而成功太早往往透支了你人生的福報(bào)，親人的離世、孩子的出生、人生際遇的轉(zhuǎn)變都讓邵亦波開始思考人生中真正重要的事和快樂的來源，他想讓“人生”先停一停，讓心靜一靜，這對(duì)于一個(gè)20多歲就登頂人生巔峰的人來說，及時(shí)抽身何嘗不是理智與灑脫、幸福與圓滿呢？最近聽說邵亦波又要重出江湖了，我想13年的隱居生活讓這個(gè)已不再年輕的男人多了點(diǎn)滄桑與成熟、老到與城府。
商場(chǎng)與資本市場(chǎng)異曲同工，有道有術(shù)，有堅(jiān)持有轉(zhuǎn)身，有時(shí)代烙印，有萬千變化，然而不變的是你我內(nèi)心的初衷和信仰。無論你選擇像江南春一樣，因時(shí)而變、奮勇，還是選擇像邵亦波一樣，走走停停、華麗轉(zhuǎn)身，都不要忘記：逐夢(mèng)的路上，月光照亮你的步履，星光灑滿一路的芬芳。資本逐利是經(jīng)濟(jì)規(guī)律、市場(chǎng)的本性，并非人的本性，若逐利只是游戲，那又何必為之癡狂。待他日，氣定神閑、豁然開朗，何嘗不可從零開始？
心在路上，夢(mèng)就在腳下。
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