多年以后，看到自己親手打造的品牌正在崛起，郭平益應(yīng)該會回想起1980年代初到東莞的那個炎熱下午。那時的東莞，鞋業(yè)剛剛起步，工廠如雨后春筍，訂單像雪片從世界各地飛來。世界工廠，野蠻生長，開啟了一個發(fā)生在流水線上的神話時代。
直到世紀疫情發(fā)生的2020年，郭平益已經(jīng)做了近40年鞋子，他的工廠生產(chǎn)了10多億雙鞋，銷往這顆星球的每個角落。他是鞋業(yè)江湖無人不知的郭先生，他是東莞鞋業(yè)的開山鼻祖之一。
一雙一雙，鞋子從工廠踏向遠方，而做鞋的人，卻愈發(fā)強烈地渴望回歸，回歸內(nèi)心的夙愿。
打造屬于自己的品牌，而不是為他人代工。打造屬于中國人的鞋履品牌，而不是做洋品牌的生產(chǎn)車間。這個人生的夙愿，正逢復(fù)興年代的春風，郭平益與王欣雅一拍即合。
做鞋40年，也只是給真正的事業(yè)開了個頭，一個關(guān)于貴妃鼠的故事正式上演。
一、決定一雙鞋是否舒適的人，不是設(shè)計師，而是科學家
在中國，提到鞋業(yè)，人們會首先想到：“勞動密集型，低端制造業(yè)”。腦海中首先浮現(xiàn)長長的流水線、忙碌的工人、一張張被剪裁過的皮料……人們只關(guān)注效率而不是技術(shù)，只在乎成本而不是創(chuàng)新。但這已是上一個時代的記憶，不再適用于新時代的想象。貴妃鼠從創(chuàng)立的第一天起，就是為未來而生，為新鞋業(yè)而來。
因此，技術(shù)至關(guān)重要。貴妃鼠首先找到的是從事航天級材料研發(fā)的科學家，重新思索鞋子與人的關(guān)系，尋找行走的秘密，一同探索如何讓千變?nèi)f化的鞋款，都能擁有一樣的舒適行走感，尤其是舒適的天敵——高跟鞋。
在所有日常鞋履中，最難翻越的高峰無疑是女士高跟鞋。因為它天然地違背足部行走的規(guī)律，迫使足尖著地，足跟被高高抬起，腳掌的受力方式變得扭曲，人體重量由一雙傾斜的腳艱難承受。這讓幾乎所有愛美女性都飽受其苦，也給制鞋界出了一道千古難題。
然而，難題就是機會。貴妃鼠在嘗試了上千種技術(shù)解決方案之后，終于發(fā)現(xiàn)了一種用于航天領(lǐng)域的特殊高新材料，它能完美地吸收重量、沖擊、壓力，分散和控制重力在平面上的承托方式，而且輕便靈活，能很好地移植到鞋履上。于是，貴妃鼠與該頂尖科研機構(gòu)合作開發(fā)，率先將航天級減震吸能材料應(yīng)用到鞋履設(shè)計和生產(chǎn)之中。從根本上解決承重、減震、力學結(jié)構(gòu)等難題，使高跟鞋也變得十分舒適，在行走中自動化解腳部與地面之間的不同力道，讓穿著者如履平地，輕松自如。
第一次，航天材料得以應(yīng)用于普通人的日常穿著，從此拯救可憐的雙腳，解放行走的力量。
二、走出更自信的人生，活出生命的貴氣
“貴妃鼠”的名稱，是由創(chuàng)始人王欣雅取的。她非常重視以名明志，把對人生的理解和期待都傾注在了名稱之中。她常常說，她自己的名字“欣雅”是源于父母的寄望，追求“欣然自得，雍容大雅”。而貴妃鼠品牌的創(chuàng)建，即是踐行人生追求的方式。貴妃鼠的“貴”字，并不是大富大貴，而是貴在內(nèi)心，讓精神豐盛圓滿、欣然喜悅，擁有真正的貴氣人生。女人，不僅需要像“妃”一樣，活得雍容、活出雅致，更需要積極地去構(gòu)建自己的世界，敢為人先，敢于走出來。正如鼠是中國生肖之首，女人也應(yīng)該不甘人后，勇敢走向人生舞臺的最前排。
無論是欣雅，還是貴妃鼠，名如其人，人如其名，都是她對自己和所有女性的祝福和鼓勵。
貴菲鼠信奉"超越自我，突破前行"的核心理念，與傳統(tǒng)制造迥然不同，去構(gòu)建一個面向未來的知識密集型的新鞋業(yè)。不僅大大提升鞋子的技術(shù)含量，還充分運用時尚基因，融匯創(chuàng)意和設(shè)計思維。不光輸出好鞋子，更輸出好設(shè)計、好思想、好方案。從鞋履成品、科技鞋材，到全鏈條深度定制，實現(xiàn)“打造舒適鞋履，傳播行走美學“的宏大使命。
三、從中國制造，到“智造中國品牌“，成為鞋履智造的中國驕傲
回首國門初開，鞋業(yè)萌芽，40年后中國已站在世界鞋業(yè)制造之巔，但依然大而不強。中國雖然在世界產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)了很大的份額，但還沒有足夠的份量。在前端研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、時尚設(shè)計等高附加值部分，中國還缺少沉甸甸的名字。
貴菲鼠是一家做鞋的公司，也遠遠不僅是一家做鞋的公司。而是從技術(shù)、服務(wù)、品牌三個角度踏上品牌之路。把高新科技轉(zhuǎn)化為民用，應(yīng)用到鞋履開發(fā)和生產(chǎn)中，讓鞋子從0開始就烙上科技的基因。更做好設(shè)計和服務(wù)，為客戶提供符合需求的整體解決方案，為生意創(chuàng)造價值，為生活創(chuàng)造美好。
伴隨中國正在強勢崛起，中國制造和中國品牌也越來越強大。在這一新時代的大機遇下，貴菲鼠帶著中國人的品牌夢、強國夢揚帆啟航，立志于在五年內(nèi)躋身中國鞋業(yè)品牌百強。最終從價值觀到品質(zhì)，從文化軟實力到營銷傳播，都以打造世界級百年品牌為己任，真正構(gòu)建具有持久生命力和魅力的中國品牌中國造。
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