2021年3月1日起，《中華人民共和國(guó)政府與歐洲聯(lián)盟地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》正式生效。據(jù)了解，該協(xié)定于2011年啟動(dòng)磋商，歷經(jīng)8年22輪正式談判和上百次非正式磋商，于2020年9月14日正式簽署，2021年3月1日正式生效。這是中國(guó)對(duì)外商簽的第一個(gè)全面的、高水平的地理標(biāo)志協(xié)定，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)都是重大利好。
在這100個(gè)首批地理標(biāo)識(shí)品牌產(chǎn)品中，我們看到了11個(gè)酒類的身影，其中茅臺(tái)酒、五糧液、劍南春等中國(guó)白酒名酒的出現(xiàn)引起了行業(yè)的高度關(guān)注。“茅五劍”等中國(guó)白酒地理標(biāo)識(shí)獲得歐盟認(rèn)證，是否是邁出國(guó)際化關(guān)鍵的一步呢?
最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，茅五劍獲歐盟認(rèn)證
在電視廣告中，經(jīng)常能聽(tīng)到“某某產(chǎn)品獲得歐盟雙認(rèn)證。”眾所周知，歐盟擁有堪稱全世界最嚴(yán)格的食品安全標(biāo)準(zhǔn)，并且有一整套法律保障該標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行。在廣大消費(fèi)者的認(rèn)知中，獲得歐盟認(rèn)證，無(wú)疑是拿到了世界認(rèn)可的食品安全“通行證”。
地理標(biāo)識(shí)，是在食品安全的基礎(chǔ)上對(duì)品質(zhì)的更高要求。根據(jù)國(guó)家商務(wù)部解釋，地理標(biāo)志是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種重要類型，是識(shí)別某產(chǎn)品來(lái)源于某一地區(qū)的標(biāo)志，用于表明來(lái)源于某一地區(qū)的產(chǎn)品的特定質(zhì)量和信譽(yù)。被冠以地理標(biāo)志的產(chǎn)品具有獨(dú)占性，其他產(chǎn)地的產(chǎn)品一旦冒用就會(huì)涉及侵權(quán)。
據(jù)了解，此次《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》生效的100個(gè)地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的篩選和考察，是中國(guó)現(xiàn)有地理標(biāo)識(shí)品牌中具有代表性、標(biāo)志性的產(chǎn)品。其中茅臺(tái)、五糧液、劍南春作為中國(guó)白酒名酒的代表，領(lǐng)銜入選第一批地理標(biāo)志品牌，為這份名單增添幾分酒香，同時(shí)也為中國(guó)白酒的品質(zhì)蓋上了歐盟認(rèn)證的標(biāo)志。至此，茅五劍達(dá)到了前所未有的品牌認(rèn)知高度。
一直以來(lái)，“茅五劍”的品質(zhì)、品牌、歷史文化各具特色，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為中國(guó)白酒品質(zhì)的象征。而獲得歐盟地理標(biāo)識(shí)認(rèn)證后，“茅五劍”也拿到了打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的一把鑰匙，不僅可享受歐洲市場(chǎng)高水平保護(hù)，還可以使用對(duì)方地理標(biāo)志的官方標(biāo)志，等于獲得雙重背書。“茅五劍”等在國(guó)內(nèi)家喻戶曉的品牌，對(duì)于不了解中國(guó)白酒的歐洲消費(fèi)來(lái)說(shuō)，未來(lái)“茅五劍”包裝上將印上他們熟悉的，代表高品質(zhì)的標(biāo)志，無(wú)疑能降低雙方的溝通成本，促進(jìn)中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)。
見(jiàn)證盛舉，茅五劍代表國(guó)家形象
中歐貿(mào)易關(guān)系是世界貿(mào)易關(guān)系中異常重要的一對(duì)關(guān)系，2020年第三季度中國(guó)取代美國(guó)成為了歐盟第一大貿(mào)易伙伴，2020年中歐貿(mào)易額達(dá)6495億美元，同比增長(zhǎng)接近4.5%。中歐貿(mào)易關(guān)系的深化是《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》能夠簽署的重要?jiǎng)恿Αｋp方歷經(jīng)8年22輪正式談判和上百次非正式磋商，才最終簽訂這份協(xié)議。
據(jù)了解，《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》是中國(guó)對(duì)外商簽的第一個(gè)全面、高水平的地理標(biāo)志雙邊協(xié)定，雙方互認(rèn)地理標(biāo)志多達(dá)550個(gè)，是中歐之間首次大規(guī)模互認(rèn)對(duì)方地理標(biāo)志。認(rèn)證種類上，不僅涉及酒類、茶葉、農(nóng)產(chǎn)品、食品，還有代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的宣紙、蜀錦等，這也是歐盟首次在其協(xié)定中納入此類地理標(biāo)志。
有專家分析認(rèn)為，中歐之間有諸多相似之處，悠久的歷史、多彩的文化，雙方擁有很多附加地理或人文屬性的特色產(chǎn)品。因此協(xié)定的簽署和生效不僅對(duì)中歐之間的貿(mào)易具有巨大的促進(jìn)作用，對(duì)中歐之間文化交流也會(huì)起到潛移默化的作用。
以“茅五劍”為代表的中國(guó)白酒是中國(guó)人文化與哲學(xué)的高度凝結(jié)，“茅五劍”作為中國(guó)白酒頂級(jí)技藝的代表，將向歐盟消費(fèi)者傳達(dá)中國(guó)白酒所包含的工藝、精神與文化。白酒國(guó)際化，文化應(yīng)先行。在獲得地理標(biāo)志認(rèn)證后，“茅五劍”將作為中國(guó)白酒名酒的排頭兵，以自身極具代表性的工藝、產(chǎn)地等元素進(jìn)行消費(fèi)者溝通，向歐洲的消費(fèi)者講述中國(guó)名酒生產(chǎn)的地理風(fēng)貌、釀造環(huán)境、匠心精神等等故事，用文化塑造中國(guó)白酒的品牌形象。
互利共贏，“茅五劍”引領(lǐng)白酒國(guó)際化
目前，中國(guó)是歐盟農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品出口的第二大目的地，品類包括葡萄酒、農(nóng)產(chǎn)品和烈酒飲料。在互利共贏的前提下，中歐簽訂地理標(biāo)志協(xié)定。協(xié)定生效后，中歐之間貿(mào)易會(huì)加深往來(lái)，不僅中國(guó)的消費(fèi)者可以購(gòu)買到更多歐洲的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，中國(guó)的地理標(biāo)志品牌產(chǎn)業(yè)也將銷往歐盟市場(chǎng)。
自《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》生效后，首批生效的100個(gè)地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品紛紛“發(fā)來(lái)賀電”，對(duì)未來(lái)走出“國(guó)門”馳騁歐洲市場(chǎng)滿懷期待。其實(shí)對(duì)這些入選的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，獲得歐盟的認(rèn)證固然是自身品質(zhì)的有力證明，更為重要的是，獲得歐盟認(rèn)證后，中國(guó)的產(chǎn)品可以在歐洲市場(chǎng)獲得相應(yīng)的法律保護(hù)，使之更有利于獲得對(duì)方消費(fèi)者的青睞。
在世界主要的烈酒品類中，蘇格蘭威士忌、法國(guó)干邑都因地理標(biāo)志而獲利良多。相應(yīng)的，中國(guó)白酒具有豐富的品類，香型，但在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏統(tǒng)一的認(rèn)知，這也是中國(guó)白酒走向國(guó)際的難題之一。
歐盟地理標(biāo)識(shí)認(rèn)證在多個(gè)多國(guó)家具有權(quán)威性，中國(guó)名酒“茅五劍”獲得認(rèn)證，相當(dāng)于在對(duì)方的話語(yǔ)體系中找到了合適的方式，用對(duì)方能理解的方式溝通，讓國(guó)外的消費(fèi)者更容易理解中國(guó)白酒，從“茅五劍”開(kāi)始了解博大精深、豐富多彩的中國(guó)白酒世界。
此次茅五劍獲得《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》的官方認(rèn)定及認(rèn)可，將進(jìn)一步提升茅五劍等中國(guó)白酒在歐盟乃至全球的品牌影響力和美譽(yù)度，成為白酒抱團(tuán)“國(guó)際化”的新契機(jī)，推動(dòng)中國(guó)白酒與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。
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