隨著消費(fèi)者年輕化,對(duì)各品牌產(chǎn)品的需求也越來(lái)越多元化,促使了傳統(tǒng)企業(yè)傳播推廣、品牌訴求等向年輕化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì),采取年輕化振興戰(zhàn)略,以抗品牌老化、市場(chǎng)飽和瓶頸,謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
與此同時(shí)線上消費(fèi)渠道的重要地位愈加凸顯,線上渠道可以幫助白酒企業(yè)觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者,激活市場(chǎng)活力,開發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。于是各大廠商著手布局年輕化市場(chǎng),激活線上渠道活力,力爭(zhēng)年輕消費(fèi)者形成更深層次的價(jià)值共鳴,劍南春作為白酒龍頭企業(yè)之一,在這方面的表現(xiàn)可謂樹立起了標(biāo)桿。
1、限量發(fā)售,再度引發(fā)搶購(gòu)狂潮
618電商搶購(gòu)熱潮正在如火如荼進(jìn)行,今年618劍南春推出的南極之心2021限定版再度引發(fā)全網(wǎng)搶購(gòu)熱潮,也讓我們看到了劍南春深耕年輕人市場(chǎng),堅(jiān)定品牌戰(zhàn)略的決心。
南極之心作為劍南春愛情主題的定制產(chǎn)品,作為劍南春的一把利劍,不僅擁有極高的觀賞和品鑒價(jià)值,買家更看好它收藏價(jià)值。
據(jù)劍南春官方消息,今年南極之心總共發(fā)售5200瓶,單價(jià)取一生一世的寓意定為1314元。為了讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)搶到,產(chǎn)品銷售從6月1日到6月20日,可通過(guò)劍南春天貓及京東官方旗艦店購(gòu)買,縱使這樣,我們從部分消費(fèi)者處獲得的反饋仍是“很難搶”“蹲了很多天才買到”,可見其火爆程度。
2、南極之心,究竟劍指何方?
“南極之心”不僅是劍南春試水差異化策略的成功一步,更是構(gòu)建劍南春品牌營(yíng)銷體系的關(guān)鍵一環(huán)。早在2018年劍南春就已開始布局南極IP,2018年年末,劍南春環(huán)球文化之旅南極站震撼起航,劍南春“南極之心”首發(fā)上市。這位老牌中國(guó)名酒自此開始顛覆人們的傳統(tǒng)印象,以更時(shí)尚、更年輕的姿態(tài)出現(xiàn)在新生代面前,也由此打響了南極之心上市的第一炮。
2020年618期間,全新升級(jí)的南極之心2020限定版再度火爆上市,受到消費(fèi)者的熱烈追捧,每日放量都被瞬間秒空。劍南春以一套營(yíng)銷創(chuàng)新組合拳贏得超出預(yù)期的效果,探索將綜藝節(jié)目、消費(fèi)者互動(dòng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多種元素融為一體,建構(gòu)從線上網(wǎng)綜到線下宴會(huì),品牌宣傳到市場(chǎng)落地的完美閉環(huán)。從活動(dòng)效果和消費(fèi)者評(píng)價(jià)來(lái)看,劍南春本次的多元跨界營(yíng)銷在業(yè)界實(shí)屬一次頗受好評(píng)的創(chuàng)新案例。
選擇“南極”這一IP,劍南春經(jīng)過(guò)了精心的謀劃,通過(guò)南極之心近幾年的動(dòng)向我們不難看出,作為劍南春愛情主題系列單品,南極之心的重點(diǎn)目標(biāo)不在銷量市場(chǎng),而在品牌形象的提升和婚宴市場(chǎng)的開拓。劍南春用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)宴會(huì)用酒新潮流,精準(zhǔn)鎖定婚宴市場(chǎng)群體,一改白酒的傳統(tǒng)風(fēng)格,在市場(chǎng)掀起了一陣藍(lán)色風(fēng)暴,不僅創(chuàng)造了不俗的成績(jī),也為白酒產(chǎn)品的拓展性和延展性創(chuàng)造了更多的可能。
堅(jiān)持品牌打造,堅(jiān)守品質(zhì)追求,堅(jiān)定服務(wù)至上和創(chuàng)新發(fā)展,在不斷突破自己的路上我們期待劍南春將會(huì)帶著釀酒人的這一份初心,與廣大消費(fèi)者一同前行,走向更廣闊的天地。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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