近期全國多地進(jìn)入“速凍模式”。寒潮來襲，讓許多人萌生了御寒旅游的想法，溫泉之旅則是熱門選擇之一。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，下單2021年底前溫泉類景區(qū)產(chǎn)品的用戶中，超過30%為90后、00后，50后、60后用戶比例連續(xù)兩年超過10%。
同時(shí)，隨著消費(fèi)升級及休閑度假需求的提升，溫泉旅游不僅僅是泡泡這么簡單，已從原先單一的療養(yǎng)化享受，提升到文化和精神層面的消費(fèi)；其開發(fā)模式也不再停留在聯(lián)動(dòng)自然資源形成特色溫泉SPA的單一模式，而與度假方式、度假資源緊密結(jié)合，對文化內(nèi)涵的挖掘和運(yùn)用也將成為溫泉旅游發(fā)展的新機(jī)遇。
溫泉旅游開始進(jìn)入到強(qiáng)者為王的時(shí)代，如何開發(fā)出吸引力強(qiáng)、體驗(yàn)性豐富、復(fù)購率高的溫泉旅游產(chǎn)品，借用當(dāng)前的熱詞“沉浸式”來形容，如何讓游客沉浸式享受“泡”溫泉，沉浸式體驗(yàn)溫泉旅游，是當(dāng)前溫泉旅游開發(fā)的關(guān)注要點(diǎn)。
01、開發(fā)模式
溫泉+景區(qū)模式
以創(chuàng)造獨(dú)具特色的溫泉泡浴景區(qū)來贏得市場的模式，這是溫泉設(shè)計(jì)的根本模式，其關(guān)鍵是運(yùn)用文化來包裝主題或凸顯自然山水特色并形成體驗(yàn)型溫泉泡浴景區(qū)。主要包括兩種類型：面向大眾的精品溫泉景區(qū)和面向小眾的高端SPA景區(qū)。
七仙瑤池位于國家AAA級風(fēng)景區(qū)——七仙嶺熱帶雨林森林公園，綠維文旅將其定位為“中國唯一主題化熱帶雨林溫泉”，立足山形地貌特征，突出熱帶雨林主題環(huán)境特色，融合七仙女及甘工鳥傳說、黎苗文化等，以游客感受七仙女傳說的心理過程為主線，結(jié)合溫泉泡浴習(xí)慣，形成符合現(xiàn)狀特征、主題性強(qiáng)、功能區(qū)各具特色的空間格局，從而打造差異化精品溫泉。七仙瑤池溫泉項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了五大創(chuàng)新突破，為溫泉的創(chuàng)新升級提供了高品質(zhì)范本。
七仙瑤池溫泉項(xiàng)目效果圖溫泉+運(yùn)動(dòng)游樂模式
溫泉與運(yùn)動(dòng)游樂的結(jié)合，也是溫泉旅游最常見的開發(fā)模式之一。其核心是在溫泉泡浴的基礎(chǔ)上，通過發(fā)展?jié)M足旅游者體驗(yàn)性、參與性需求的運(yùn)動(dòng)游樂項(xiàng)目，有力提升溫泉度假的整體吸引力。以下主要介紹四個(gè)典型：
其一，溫泉+水游樂。通過溫泉造浪池、溫泉漂流、溫泉游泳池、水上滑梯等一系列夏季最受家庭市場歡迎的水游樂項(xiàng)目。此模式已經(jīng)被證明是最成功的開發(fā)模式之一，但未來競爭的關(guān)鍵在于對水游樂項(xiàng)目的持續(xù)創(chuàng)新，這就對水游樂的投資規(guī)模和設(shè)備更新提出了更高的要求。
綠維文旅策劃規(guī)劃的山海天旅游度假區(qū)的溫泉項(xiàng)目中，將溫泉與濱海巧妙融合，實(shí)現(xiàn)了濱海特色型溫泉養(yǎng)療方式的突破，大大增強(qiáng)了度假區(qū)的吸引力，提升了度假區(qū)的整體環(huán)境，發(fā)揮了海溫泉與淡水溫泉的雙池泡浴特殊療效，開辟了國內(nèi)海溫泉泡浴先例。
山海天旅游度假區(qū)溫泉項(xiàng)目效果圖其二，溫泉+高爾夫。通過高端溫泉水療SPA與高爾夫運(yùn)動(dòng)充分結(jié)合，形成了面向高端市場的高端休閑經(jīng)典組合產(chǎn)品，是頂級溫泉旅游開發(fā)的經(jīng)典模式。在這一模式中，文化的創(chuàng)新融入是整體品質(zhì)提升的關(guān)鍵。
其三，溫泉+滑雪場。結(jié)合冬季最時(shí)尚、最具挑戰(zhàn)性的滑雪項(xiàng)目，將養(yǎng)生與運(yùn)動(dòng)美妙結(jié)合，形成強(qiáng)大的吸引力與競爭力，從而有力推動(dòng)冬季旅游的突破。此種模式一般常見于北方地區(qū)。以青島即墨天泰溫泉滑雪場、遼陽弓長嶺溫泉滑雪場為代表。
其四，溫泉+綜合游樂。以全國首家“國家旅游休閑度假示范區(qū)”珠海海泉灣為代表的溫泉度假村走的是“溫泉+綜合游樂”路線，把相對靜態(tài)的溫泉泡浴與多種動(dòng)感游樂項(xiàng)目結(jié)合起來，動(dòng)靜結(jié)合，養(yǎng)生休閑與游樂體驗(yàn)搭配，能夠極大地增強(qiáng)溫泉旅游的整體吸引力并提高綜合收益。
溫泉+康養(yǎng)
溫泉吸引市場最核心的本質(zhì)就是健康養(yǎng)生。因此，在進(jìn)行溫泉設(shè)計(jì)時(shí)，依托醫(yī)院、生命科學(xué)研究中心等機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮醫(yī)學(xué)、生命科學(xué)與健康管理的作用，結(jié)合現(xiàn)代理療手法，把溫泉的健康養(yǎng)生價(jià)值與日常的體檢、醫(yī)療、診斷、康復(fù)、療養(yǎng)、健身等等一系列手段深度結(jié)合，打造溫泉康復(fù)療養(yǎng)基地，將會(huì)在溫泉市場上收到青睞，獲得巨大效益。
針對洛陽市欒川縣伏牛山居度假村溫泉療養(yǎng)項(xiàng)目，綠維文旅以萬物生發(fā)的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以千藥薈萃的中藥王國為資源，以百景爭奇的名山勝水為背景，以十劑養(yǎng)生的湯藥泡浴為產(chǎn)品，以伊尹耕莘的文化淵源為賣點(diǎn)，深入挖掘中醫(yī)養(yǎng)生文化，將伏牛山居度假村打造成中國第一理療勝地。
溫泉+地產(chǎn)模式
由于溫泉在健康養(yǎng)生與旅游休閑上的巨大價(jià)值，為房地產(chǎn)特別是旅游地產(chǎn)開發(fā)創(chuàng)造了非常突出的優(yōu)勢，往往能夠以“養(yǎng)生休閑”特色在地產(chǎn)市場上形成巨大的競爭力，從而取得非?？捎^的投資回報(bào)。因此，“溫泉+旅游地產(chǎn)”成為全國絕大多數(shù)溫泉度假村最優(yōu)先考慮的開發(fā)模式之一。
溫泉與旅游地產(chǎn)廣泛結(jié)合，形成了一大批大型溫泉度假區(qū)、溫泉小鎮(zhèn)、溫泉新城（區(qū)）等項(xiàng)目，帶動(dòng)了大型區(qū)域的整體開發(fā)。
赫章縣•九龍谷溫泉度假區(qū)接待中心效果圖溫泉+生態(tài)農(nóng)莊模式
將溫泉資源與生態(tài)農(nóng)莊開發(fā)有機(jī)融合，一方面有力發(fā)揮溫泉資源的延伸利用價(jià)值，以地?zé)釥I造溫室，發(fā)展高附加值種養(yǎng)殖項(xiàng)目、溫泉生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，有助于推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)從單一的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)；另一方面，生態(tài)農(nóng)莊的建設(shè)可有效改善溫泉度假的休閑環(huán)境，更可以利用生態(tài)農(nóng)莊的設(shè)施載體，創(chuàng)造出極具特色的溫泉泡浴場所。在非建設(shè)用地區(qū)域開發(fā)溫泉度假村非常適用。
溫泉+文化
深入挖掘當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕⑴c溫泉、休閑等概念充分整合，形成獨(dú)具特色與感召力的文化主題，繼而通過溫泉產(chǎn)品將文化主題充分演繹，是溫泉旅游開發(fā)創(chuàng)造特色的關(guān)鍵手段。
在綠維文旅的安徽香泉溫泉度假村項(xiàng)目中，以“太子湯”文化為魂，通過對文化的深入研究，提煉出昭明太子的八個(gè)閃光點(diǎn)——德行、禮儀文采、音樂、愛山水、平疴、仙泉由來、佛禪、愛情，并從這八個(gè)方面入手，打造了湯之德、湯之禮、湯之音、湯之樂、湯之氣、湯之韻、湯之靈、湯之情八個(gè)不同主題的湯池，通過情趣化的設(shè)計(jì)手法和環(huán)境的營造，將歷史文化與溫泉泡浴有效的結(jié)合，打造集水療、娛樂、運(yùn)動(dòng)等一體的宮廷式至尊型療養(yǎng)度假中心。
安徽香泉溫泉度假村鳥瞰圖02、沉浸式“泡”溫泉的旅游開發(fā)思路
1、提煉主題文化打造差異化溫泉
尋求溫泉主題概念的突破，打造特色化差異化經(jīng)營，建立獨(dú)家優(yōu)勢、塑造品牌價(jià)值。差異化的核心就是主題文化的提煉。
用文化設(shè)計(jì)溫泉，不但可以加深溫泉產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)、提升文化價(jià)值，而且可以刺激觀眾心底的文化情結(jié)，對項(xiàng)目地溫泉產(chǎn)生強(qiáng)烈的親近感，使溫泉體驗(yàn)變得厚實(shí)、凝重、獨(dú)特起來。
2、打造創(chuàng)新型、沉浸式溫泉休閑游憩方式
現(xiàn)如今，泡溫泉的方式越來越多樣化、綜合化、藝術(shù)化，并與水上運(yùn)動(dòng)、水上娛樂、美容、康療等活動(dòng)相結(jié)合，形成了溫泉的幾百種泡浴模式，構(gòu)建了“特色泡浴+親水游樂”的休閑游憩方式，使得溫泉具備更強(qiáng)的吸引力。
溫泉游憩創(chuàng)新方式
3、營造與自然有機(jī)融合的泡浴環(huán)境
溫泉泡浴模式是溫泉泡浴板塊最根本的落腳點(diǎn)，創(chuàng)新溫泉泡浴模式，既要充分演繹文化主題，還要注重與周邊環(huán)境的完美結(jié)合，甚至要優(yōu)化提升乃至創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)美獨(dú)特的環(huán)境，同時(shí)要注重結(jié)合輔助養(yǎng)生材料、養(yǎng)生手段及現(xiàn)代科技康療手法的運(yùn)用，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新。
打造特色泡浴環(huán)境，可以從四個(gè)方面對溫泉的景觀環(huán)境做出創(chuàng)新突破：
夜間景觀，增加夜間休閑和消費(fèi)；
生態(tài)景觀，豐富主題特色和景觀效果；
建筑景觀，本著“建筑也是景觀”的基本理念，使溫泉泡池與景觀和諧自然；
小品景觀，圍繞文化和主題，構(gòu)建特色景觀小品體系。
4、提供人性化、個(gè)性化的管理服務(wù)
如果說獨(dú)具特色的主題文化溫泉是吸引消費(fèi)者前來消費(fèi)的重要原因，那么人性化和個(gè)性化的服務(wù)則是吸引游客的關(guān)鍵。
在海南七仙瑤池溫泉項(xiàng)目中，綠維文旅策劃了一系列特色鮮明而又簡約實(shí)用的管理和服務(wù)措施，如以芭蕉葉為元素，為女性服務(wù)人員設(shè)計(jì)了全生態(tài)的、兼具原始和野性韻味的工作裝；就部分高級浴池和獨(dú)家溫泉庭院開設(shè)預(yù)訂、私家表演、就地SPA按摩等專屬服務(wù)等等。這些都是游客體驗(yàn)過程中的道具和工具。
【綠維案例】七仙瑤池?zé)釒в炅譁厝燃倬频?strong>5、創(chuàng)新休閑服務(wù)配套產(chǎn)品
——養(yǎng)生休閑產(chǎn)品
溫泉吸引市場最核心的本質(zhì)是健康養(yǎng)生。把溫泉的健康養(yǎng)生價(jià)值與日常的體檢、醫(yī)療、診斷、康復(fù)、療養(yǎng)、健身等一系列手段深度結(jié)合，打造溫泉康復(fù)療養(yǎng)基地，做大溫泉健康養(yǎng)生的文章。
——運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品
溫泉與運(yùn)動(dòng)休閑結(jié)合，其核心是在溫泉泡浴的基礎(chǔ)上，通過發(fā)展?jié)M足旅游者體驗(yàn)性、參與性需求的運(yùn)動(dòng)游樂項(xiàng)目，如水游樂、高爾夫、網(wǎng)球、滑雪場和跑馬場等項(xiàng)目，有力提升溫泉綜合體的整體吸引力，延長游客停留時(shí)間。
——餐飲休閑產(chǎn)品
打造特色溫泉餐飲休閑產(chǎn)品。
——會(huì)議休閑
以溫泉水療為吸引，以會(huì)議度假酒店為載體，以會(huì)議接待為重點(diǎn)，以政務(wù)、商務(wù)休閑會(huì)議客群為主要消費(fèi)人群的溫泉會(huì)都模式。
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