每年春節(jié)營銷季，都有不少企業(yè)以“福”字開展市場營銷，從線上收集“福”到線下銷售福文化產品不一而足，這些涉足“福營銷”的企業(yè)，亦遍及各行各業(yè)，畢竟，“福”字，代表著國人對新一年美好生活的熱切期盼和衷心祝愿。在春節(jié)這個特殊節(jié)點上，各家營銷百花齊放，回顧癸卯兔年新春佳節(jié)營銷，劍南春展現(xiàn)出了強大的品牌爆發(fā)力，通過挖掘五福內涵，根據(jù)歷史上五位書法大家書寫的“福”字背后的含義，向全國人民送去新年祝福，傳遞“家國同春”的美好祝愿，為春節(jié)旺季營銷再添一把火！
01 走心祝福引共鳴
在中國傳統(tǒng)文化當中，“年文化”是最為重要的組成部分。每到春節(jié)，家家戶戶貼對聯(lián)、送祝福、買年貨，如果用一個字來形象“年文化”的精髓，那么家家戶戶門口的“福”字一定是極好的選擇。“福”字指福氣、福運，寄托了人們對幸福生活的向往，對美好未來的祝愿。
在春節(jié)的諸多習俗中，酒一直是“年味”的一個重要元素，“無酒不成席”，有酒才有年味。無論身在何處，過年的隆重感與儀式感都不可敷衍。新的一年即將到來，喝酒是辭舊迎新的最好打開方式。中國年文化流傳千年，酒文化一直與其相伴，如果將年文化具象化，白酒一定是極好的選擇。作為“唐時宮廷酒”，劍南春在千年的光陰當中見證了一代代中國人的團圓和幸福。
癸卯兔年新春佳節(jié)期間，劍南春挖掘五福內涵及自身深厚的歷史文化底蘊，將唐宋元明清五個朝代的五位大家書寫的“福”字的內涵，結合現(xiàn)代的福文化精神，向全國人民送去新年祝福，傳遞出“家國同春 五福臨門”的美好祝愿。串聯(lián)古今文化，連接五個維度幸福期盼，劍南春的走心祝福引發(fā)大眾共鳴，傳遞出濃濃的家國情懷！
02 連接古今話傳承
一個“福”字，流傳千年，仍然是中國“年文化”最直觀的縮影。相似的是，劍南春也是跨越了千年的光陰，仍然是國人最愛的白酒品牌之一，一句“唐時宮廷酒，今日劍南春”流傳至今，可謂家喻戶曉。而劍南春將兩個源遠流長的文化名片結合到了一起。
唐宋元明清五個朝代賢能名家揮毫的“福”字，每一個福字背后，都傳遞著農歷春節(jié)的富足年味，寄寓著對美好生活的祝福。
在春節(jié)期間劍南春作為人民日報的“新春送福官”，攜手推出了新春文化短片，以“福”字為線索，以古事今線相融合的方式，按照唐宋元明清五個朝代順序展開，每期講述一個文化內容，“邀請”一位古代大家為引領者，并邀請一位當代杰出代表，通過風趣詼諧的語言講述“福”字背后的故事，帶領公眾了解“福”字傳承的歷史，展現(xiàn)福文化在百姓生活中的傳承意義。在著名京劇演員、消防支隊大隊長、“天宮課堂”授課專家、天眼FAST工程師、查干湖魚把頭傳承人的帶領下，乘坐時光機，與唐代書法家顏真卿、宋代文學家范仲淹、元代書法家趙孟頫、明代哲學家王陽明等來一場跨越時空的對話，在古今交替中探索“福”字背后所潛藏的文化符碼。
劍南春傳承1500多年發(fā)展至今，經過了盛唐的榮耀，宋業(yè)為繼，明清中興，以及近現(xiàn)代的飛速發(fā)展，劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝歷年都有總結匯集、發(fā)展精進，一部劍南春酒的釀造史，不僅體現(xiàn)了人類的智慧和巨大的創(chuàng)造力，見證了白酒行業(yè)的發(fā)展，也見證了社會波瀾壯闊的發(fā)展。五福臨門，福臨萬家，也正是劍南春千百年來見證的萬千幸福。
03 文化營銷助騰飛
文化是一個國家、一個民族的靈魂；文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量；文化需要千年傳承。劍南春以酒為禮，送出跨越“唐宋元明清”的“五福”，家國同春，以此致敬天下人：敬家庭、敬祖國、敬師長學子、敬戰(zhàn)斗在各行各業(yè)的工作者，彰顯出家國情懷。
而新一代的劍南春人亦肩負使命，創(chuàng)造更加輝煌的未來。這不僅得益于在傳承歷史時的不懈堅持，也離不開與時俱進、文化創(chuàng)新的敏銳觸覺。2021年12月，劍南春推出了與三星堆博物館聯(lián)合推出了首款聯(lián)名酒——劍南春·青銅紀，將劍南春的深厚底蘊和三星堆的文化藝術相結合，以酒的形式傳承和發(fā)揚蜀地文明；2022年，劍南春再度攜手三星堆博物館，推出了劍南春·青銅紀【面具版】，其宣傳片《金面》來源于春晚舞蹈節(jié)目，由舞蹈家楊麗萍擔任藝術總監(jiān)，春晚原班人馬團隊編排演繹，唯美地展現(xiàn)了一場古蜀文明的視覺盛宴。
2022年10月，“劍南春·經典版”在劍南春京東自營旗艦店正式首發(fā)上市，不僅喚起了消費者心目中的經典記憶，還將進一步夯實公司產品結構，提升整體品牌價值，助力公司向前發(fā)展。
2023年1月劍南春又一戰(zhàn)略級核心產品劍南春老酒正式上市，將全面推動劍南春擴大在次高端市場的占有率，為劍南春“壯腰”行動再添新動力。
時光荏苒，初心未改。“劍南春”是文化長河中的璀璨浪花，在永恒的時間和空間中發(fā)展，作為中國白酒一個獨特存在，重新定義了中國白酒承載的厚重歷史和經典文化價值。偉大的時代，成就偉大的作品。擁有1500年歷史的劍南春，穿越漫長的歷史時光，依然充滿現(xiàn)代活力，緊緊跟隨時代的發(fā)展，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。不斷打造御酒新名片，實現(xiàn)高質量發(fā)展。新春營銷翻開新一年的篇章，劍南春已然取得了開門紅，2023的篇章會取得怎樣的成績，讓我們一起期待！
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