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電視廣播(00511)公布，公司旗下附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司(翡翠東方)與淘寶(阿里巴巴集團(tuán)擁有及營(yíng)運(yùn)的中國(guó)內(nèi)地電子商貿(mào)平臺(tái))已訂立商業(yè)合作伙伴關(guān)系。根據(jù)該合作伙伴關(guān)系，翡翠東方將在淘寶平臺(tái)透過(guò)旗下“TVB識(shí)貨”官方帳號(hào)舉行一系列的電子商貿(mào)直播，由該公司管理的香港藝員主持。
于2023年3月7日，翡翠東方在淘寶舉行首場(chǎng)此類計(jì)劃的電子商貿(mào)直播。首場(chǎng)直播自下午六時(shí)至午夜十二時(shí)于該公司香港的直播室由TVB藝員主持，并為該集團(tuán)帶來(lái)人民幣2350萬(wàn)元的總銷售額(約為港幣2650萬(wàn)元)。該六小時(shí)直播節(jié)目累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)320萬(wàn)，累計(jì)觀看次數(shù)超過(guò)485萬(wàn)。于直播節(jié)目銷售的產(chǎn)品涵蓋中國(guó)內(nèi)地、香港及國(guó)際品牌的各類消費(fèi)商品。
鑒于中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者廣泛接受電子商貿(mào)直播作為零售及娛樂(lè)活動(dòng)，集團(tuán)預(yù)期未來(lái)對(duì)旗下藝員主持及舉行該等電子商貿(mào)直播節(jié)目的需求持續(xù)。此外，公司相信 TVB 品牌在中國(guó)內(nèi)地的信任度及信譽(yù)令集團(tuán)成為高價(jià)值消費(fèi)品獨(dú)特的線上分銷渠道。
董事局認(rèn)為，電子商貿(mào)直播為集團(tuán)提供了一個(gè)從旗下藝員及品牌中實(shí)現(xiàn)額外價(jià)值的機(jī)會(huì)。因此，該集團(tuán)將繼續(xù)與淘寶合作，未來(lái)亦將致力與其他中國(guó)內(nèi)地電子商貿(mào)平臺(tái)發(fā)展類似的合作伙伴關(guān)系。
然而，該集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地的電子商貿(mào)直播活動(dòng)仍處于早期階段，未來(lái)對(duì)集團(tuán)的貢獻(xiàn)尚未能確定。
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