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畢馬威中國日前首發(fā)“X+元宇宙”系列報(bào)告之“消費(fèi)+元宇宙”，從“消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”、“重構(gòu)消費(fèi)想象：元宇宙給消費(fèi)帶來的新可能”、“再造市場(chǎng)空間：消費(fèi)+元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景探索”、“消費(fèi)企業(yè)抓住元宇宙帶來的機(jī)會(huì)”四個(gè)層面闡述了元宇宙對(duì)消費(fèi)行業(yè)的實(shí)質(zhì)影響。
報(bào)告認(rèn)為，元宇宙的價(jià)值不僅在于自身產(chǎn)業(yè)，而且還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)方面，元宇宙將成為重要的應(yīng)用場(chǎng)景，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)可以借助元宇宙的生產(chǎn)能力展開更具想象的空間。
線上擴(kuò)張是元宇宙的一個(gè)重要應(yīng)用場(chǎng)景之一。元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng)，為現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)上的絕大部分消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景提供了再造可能。結(jié)合室內(nèi)導(dǎo)航、AR等技術(shù)，元宇宙也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)商場(chǎng)帶來新升級(jí)體驗(yàn)。對(duì)于消費(fèi)者來說，AR技術(shù)則可以提供更加詳盡的商品信息和特征展示，消費(fèi)者也可以通過手機(jī)等設(shè)備更加方便地查看這些信息，甚至可以通過AR展示的產(chǎn)品更加深刻地記住它們。此外，一種數(shù)字化購物體驗(yàn)，旨在滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求的 “孿生商場(chǎng)”也將通過元宇宙實(shí)現(xiàn)，吸引Z時(shí)代年輕人。
在產(chǎn)品方面，現(xiàn)實(shí)世界商品可以在元宇宙中被數(shù)字化，而現(xiàn)實(shí)中沒有的商品也可以被創(chuàng)造出來，包括虛擬服裝、裝飾和虛擬房地產(chǎn)等，稱為“虛擬商品”。在營銷領(lǐng)域，由元宇宙生成的“數(shù)字人”、“數(shù)字展覽”、元宇宙“體驗(yàn)中心”被廣泛提及。數(shù)字時(shí)代，企業(yè)必須跟上潮流并不斷探索元宇宙技術(shù)的應(yīng)用，以便在未來的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。
文/北京青年報(bào)記者 趙婷婷
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