導(dǎo)讀：當(dāng)前，用戶群體的更迭與消費(fèi)需求的升級(jí)，對(duì)母嬰品牌的高質(zhì)發(fā)展提出了更高要求，一方面，需要精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)，以產(chǎn)品力為支撐，為用戶提供更科學(xué)高效的育兒解決方案；一方面，需要洞悉媽媽們N面人生的內(nèi)在訴求，以情感力為撬點(diǎn)，與用戶構(gòu)建多維鏈接，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值。回溯紙尿褲行業(yè)的發(fā)展，穩(wěn)立于市場(chǎng)十余年的巴布豆品牌無(wú)疑是這一商業(yè)規(guī)律的最佳注解。
5月14日值母親節(jié)之際，巴布豆攜手年度新品「太空褲呼吸款」發(fā)起一場(chǎng)“愛的坦白“主題活動(dòng)，引發(fā)無(wú)數(shù)媽媽共鳴，其在產(chǎn)品、價(jià)值表達(dá)上的合力進(jìn)階，加速品牌深入更多年輕父母心智。
Part1 捕捉媽媽們的細(xì)膩感受 釋放品牌溫暖力量
身處新母嬰時(shí)代，對(duì)消費(fèi)人群的變化、消費(fèi)時(shí)代的變遷、消費(fèi)者心理的洞察研究是貫穿全局的品牌發(fā)展要義。當(dāng)前90、95后甚至更年輕的媽媽們已然成為育兒主力軍，她們是注重科學(xué)養(yǎng)育的一代，同時(shí)也是更關(guān)注自我的一代，她們理想的母嬰品牌，不僅是生活中的養(yǎng)育好幫手，更應(yīng)該是懂她們情感的陪伴者。而這也是巴布豆紙尿褲持續(xù)精進(jìn)的方向。
近期，巴布豆攜手年度新品「太空褲呼吸款」發(fā)起母親節(jié)×520 “愛的坦白”話題，吸引眾多媽媽參與分享討論：第一次在寶寶哭鬧中為其換尿褲時(shí)的手足無(wú)措、為找到最契合自家寶寶的那款尿褲而不停試錯(cuò)過(guò)程中的苦惱焦躁、在終于學(xué)會(huì)根據(jù)寶寶便便外觀判斷最優(yōu)屁屁護(hù)理方案后的勞累與欣慰……那些藏在時(shí)光里的愛，通過(guò)寶寶視角，講述著媽媽的辛苦如何被盡收眼底。
借勢(shì)節(jié)日熱度，巴布豆在微博、小紅書等多個(gè)平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容傳播與產(chǎn)品種草，通過(guò)IP露出、博主測(cè)評(píng)、育兒科普、囤貨指南等形式與用戶建聯(lián)，以創(chuàng)意親子日常、多場(chǎng)景產(chǎn)品展示、實(shí)用測(cè)評(píng)等多維內(nèi)容，緊跟年輕媽媽偏好與需求，將內(nèi)容與產(chǎn)品融合于一體的宣傳方式，最終獲得無(wú)數(shù)用戶強(qiáng)烈反響與關(guān)注。話題內(nèi)容引發(fā)無(wú)數(shù)媽媽共情的背后，實(shí)則承載著巴布豆?jié)M滿的品牌溫度。正所謂有共情力的品牌才能做出有洞察的情感營(yíng)銷，在母嬰家庭日常育兒場(chǎng)景中，大家的注意力總是集中在寶寶的喜怒哀樂(lè)上，媽媽卻是容易被忽視情緒與需求的那一方。通過(guò)發(fā)起此次母親節(jié)×520 “愛的坦白”話題活動(dòng)，巴布豆打破常規(guī)母嬰營(yíng)銷認(rèn)知，在關(guān)注寶寶的同時(shí)，也呼吁更多家庭關(guān)注媽媽的付出與蛻變。
Part2想用戶所想 精準(zhǔn)洞悉新世代 媽媽育兒痛點(diǎn)
想用戶所想，急用戶所需，巴布豆通過(guò)溫暖真誠(chéng)的方式打開與個(gè)性張揚(yáng)、寵愛自我的新生代年輕媽媽交流密碼的同時(shí)，基于深刻用戶洞察在產(chǎn)品端更給予她們切實(shí)的解決方案，這也是品牌寵愛媽媽的正確打開方式。
事實(shí)上，隨著年輕媽媽躋身育兒主力軍，她們?cè)缫蚜?xí)慣于母嬰新品的快速迭代，愿意為產(chǎn)品額外功能價(jià)值支付更高價(jià)格，卻也絕不在品質(zhì)上讓步。這一趨勢(shì)倒逼企業(yè)不斷革新升級(jí)，從生產(chǎn)管理、技術(shù)研發(fā)、原料創(chuàng)新等維度出發(fā)，打磨出更具創(chuàng)新功能價(jià)值的產(chǎn)品解決方案。其中，“透氣性”作為媽媽選購(gòu)尿褲的一大核心訴求，也成為眾多品牌的產(chǎn)品重點(diǎn)研發(fā)突破方向。尤其在酷熱難耐的夏季，寶寶本身肌膚相較成年人就更加?jì)赡鄞嗳酰绻┐魍笟庑圆蛔愕哪蜓澁a(chǎn)品，屁屁長(zhǎng)時(shí)間處于悶熱、潮濕的環(huán)境中，加之尿液與糞便的刺激，很容易引發(fā)細(xì)菌感染、紅屁屁等問(wèn)題。因此，近兩年媽媽們對(duì)尿褲產(chǎn)品“透氣性”的呼聲愈發(fā)高漲。
Part3 呼吸款科技尿褲新品重磅來(lái)襲 巴布豆以極致產(chǎn)品力擁抱母嬰家庭
清晰洞察到用痛點(diǎn)與訴求后，下一步該做的就是如何將產(chǎn)品真正落實(shí)到位，這背后尤為考驗(yàn)品牌研發(fā)能力、科技創(chuàng)新以及對(duì)差異化賣點(diǎn)的塑造。巴布豆以尿褲“透氣性”為突破口，針對(duì)媽媽普遍感到為難的寶寶“紅屁屁”難題給出更優(yōu)解，也為行業(yè)發(fā)展來(lái)帶更多思考方向。
基于此，2023年巴布豆攜手中國(guó)航天太空創(chuàng)想聯(lián)名全新推出高端紙尿褲產(chǎn)品——巴布豆太空褲（呼吸款）。據(jù)悉，這款尿褲融合了定點(diǎn)下滲層、0.19cm蜂巢吸收芯、歐洲亞麻纖維等多項(xiàng)前沿研究成果，將產(chǎn)品功能與航天概念相融合，成功實(shí)現(xiàn)“3重透氣”，重新定義透氣和干爽，產(chǎn)品整體透氣度得到45%的大幅提升，以航天高品質(zhì)給予寶寶“風(fēng)般暢快呼吸”的舒適屁屁體驗(yàn)，也解決了媽媽們的紅屁屁擔(dān)憂。
正所謂“芯體是一款紙尿褲的靈魂所在”，巴布豆太空褲（呼吸款）的芯體采用了頗具高科技感的蜂巢式吸收芯，面狀導(dǎo)流尿液吸速躍升350%* ，穩(wěn)固的六邊形蜂窩仿生結(jié)構(gòu)有效縮短吸收路徑，能夠?qū)⒛蛞核查g牢鎖，秒吸不反滲。即使寶寶噓噓量大，也依然能夠保持屁屁干爽。
其次，巴布豆太空褲（呼吸款）在面層設(shè)計(jì)、原料應(yīng)用等細(xì)節(jié)上也下了不小功夫，突破性應(yīng)用定點(diǎn)下滲層與歐洲亞麻纖維。前者區(qū)別于普通面層，吸收尿液后的干爽度提升60%* ，全天候整面干爽；后者排濕速度大于純棉250%* ，透氣比率大于25%* ，大腸桿菌抑菌率大于90%* ，夏天使用也如同“自然空調(diào)”般讓寶寶屁屁能夠自在呼吸（* 數(shù)據(jù)來(lái)自巴布豆研發(fā)中心）。
此外，巴布豆太空褲（呼吸款）還貼心的考慮到媽媽夏天使用紙尿褲容易有異味、丟棄不便的問(wèn)題，采用拋棄式設(shè)計(jì)，一卷一貼方便衛(wèi)生，也杜絕丟棄后異味發(fā)散、不美觀等情況的發(fā)生。
在此次話題活動(dòng)中，不少巴布豆紙尿褲的忠實(shí)媽媽用戶高度肯定了該品牌的匠心品質(zhì)，對(duì)巴布豆太空褲（呼吸款）這一高端新品更是贊不絕口?；乜雌放频亩嗄臧l(fā)展歷程，巴布豆一方面從未松懈于研發(fā)精進(jìn)與品質(zhì)深耕，每年投入高額研發(fā)經(jīng)費(fèi)，開發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新功能價(jià)值，并將“價(jià)格厚道、感動(dòng)人心”做到極致；另一方面不斷針對(duì)自家知名IP進(jìn)行延伸與打造，搭建長(zhǎng)效情感連接，積極擁抱與呵護(hù)每個(gè)有愛的家庭，為無(wú)數(shù)寶媽與寶寶帶來(lái)愛與陪伴。
站在行業(yè)角度，巴布豆作為資深母嬰品牌所取得的每一項(xiàng)成績(jī)都絕非偶然。對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)感知，對(duì)新技術(shù)、新材料的積極研發(fā)與應(yīng)用，加速紙尿褲向品質(zhì)化、專業(yè)化發(fā)展；品牌形象塑造與品牌價(jià)值的深刻感知，則決定著品牌能否走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。在紙尿褲產(chǎn)品愈發(fā)同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，巴布豆不僅深知消費(fèi)者所想，更憑硬實(shí)力打造消費(fèi)者所得，持續(xù)推進(jìn)整個(gè)行業(yè)迭代與向上增長(zhǎng)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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